泰国活动策划:活动策划的本质及意义(二)

2017-04-11
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怎么打造一场爆款活动,前期如何准备、策划应该怎么样做好?从 “爆款”二字,就足见策划者的激情。爆款的意思是供不应求,人气很高之意。被用来修饰活动,可以想象这样的“爆款活动”是挤破了头都要参加,参与的过程也很嗨,没有参与的也会在互联网上跟着嗨的那种活动。这样的活动,确实需要一番策划的功夫。

事实上,有哪家公司的活动能帮得像‘苹果2016年秋季iPhone 7发布会’那样举世瞩目?”当下很多人在晒“来自iPhone 7plus”的图片,甚至把7改成了8、18、100、亿……想想这个活动也可以用爆款来形容,但活动成功取决于苹果有全世界果粉的基础呢。

诚然,中国人在骨子里绝对不缺乏参与活动的热情,但确实需要利益和乐趣来调动起他们参与活动的神经,就是淘宝的双十一购物狂欢节一样。这也需要用户的基础。

活动的本质是参与,其中谁来参与、参与什么、为什么参与这三个问题最重要。在做活动这个问题上,一流的企业做文化,二流的企业做事件,三流的企业做活动。要真正让活动成为爆款,就不能把活动当活动来做,而是当事件来做,当文化来做。活动的本质是参与时,事件的本质是关注,这里涉及这三个问题:谁来关注,关注什么,为什么关注。当这三个问题回答好时,您就可以把您的活动做成事件了。如果您做活动、做事件都是为了推广和倡导一种全新的跑步文化,那么您的活动将是人类文化的一部分,您在做文化。

如何策划有新意的活动,如何在活动策划中保持创新活力?

在“活动”这个词上,一般区分为日常活动和特殊活动。如活动策划,策划的就是特殊活动。从活动的“参与”的本质来说,特殊活动就是不同于日常活动的特殊参与。关于活动的特殊性,著名的活动管理大师Getz概括了12点:独特体验、满足多样性诉求、节庆气氛、满足基本需要、权威、传统、灵活、友好、可触性、主题性、符号性、支付得起、以及便利性。如果这12点不太好理解的话,那么就请时刻记住“特殊”二字。

活动力,就是活力加动力。这不仅是要求在创造活动中保持活力和动力,更是要求创作出来的活动具有活力和动力。只有保持一颗对参与者的使命感,设身处地地为参与者着想,站在参与者的角度,想到参与者参加这样的活动就情不自禁,然后自己的激清就被这样的活动愿景燃烧起来了。


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