活动策划的本质及意义（一）

通常，策划者写的活动越多，就越会去探求活动的本质及意义。

何为成功的活动？活动的内容是噱头创意还是什么？

活动的本质是什么？本质就是参与（而事件的本质则是关注），不管是我们的日常活动，还是有明确时间地点人物过程的特殊活动，其无不体现着“参与”二字。它意味着在做一个活动时需要思考以下几个问题：谁来参与（Who）？参与什么（What）？为什么参与（Why）？何时参与（When）？在哪儿参与（Where）？如何参与（How）？参与程度（How much or How many）？其中前三个问题是最重要的问题。

参与也意味着，活动中最重要的是参与者的体验。

没有任何一个活动是为举办而举办，或者说，任何一个活动都有举办的目的，也承担着基于策划者及执行者的使命。在目的和使命的驱动下，策划者会为活动设定详尽的目标，并力求在活动中实现。

因此，如果你认为举办活动的目的达成了，你认为你设定的目标达成了，您的活动就是成功的。相应的，围绕着活动的目的、使命和目标，活动的内容也不再是噱头，而是一种创意性、目的性的工作。在创意中，我们知道，这些创意，正是一种使命感驱使我们去实现，正是为了活动的目的和目标而行动。

举办任何活动都有目的，但活动只是实现目的的手段。活动的预期，围绕着活动的目的和使命设定活动的目标，这些目标可能是参与人数、互动次数、满意程度、品牌效应、预期收入等，当然，针对不同的活动有不同的目标。而这些目标，也为活动效果的评估提供了收集数据的方向。

有了目的、使命、目标，就可以好好地策划您的活动了。