活动策划的本质及意义(一)

2017-04-10
管理员
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通常,策划者写的活动越多,就越会去探求活动的本质及意义。

何为成功的活动?活动的内容是噱头创意还是什么?

活动的本质是什么?本质就是参与(而事件的本质则是关注),不管是我们的日常活动,还是有明确时间地点人物过程的特殊活动,其无不体现着“参与”二字。它意味着在做一个活动时需要思考以下几个问题:谁来参与(Who)?参与什么(What)?为什么参与(Why)?何时参与(When)?在哪儿参与(Where)?如何参与(How)?参与程度(How much or How many)?其中前三个问题是最重要的问题。

参与也意味着,活动中最重要的是参与者的体验。

没有任何一个活动是为举办而举办,或者说,任何一个活动都有举办的目的,也承担着基于策划者及执行者的使命。在目的和使命的驱动下,策划者会为活动设定详尽的目标,并力求在活动中实现。

因此,如果你认为举办活动的目的达成了,你认为你设定的目标达成了,您的活动就是成功的。相应的,围绕着活动的目的、使命和目标,活动的内容也不再是噱头,而是一种创意性、目的性的工作。在创意中,我们知道,这些创意,正是一种使命感驱使我们去实现,正是为了活动的目的和目标而行动。

举办任何活动都有目的,但活动只是实现目的的手段。活动的预期,围绕着活动的目的和使命设定活动的目标,这些目标可能是参与人数、互动次数、满意程度、品牌效应、预期收入等,当然,针对不同的活动有不同的目标。而这些目标,也为活动效果的评估提供了收集数据的方向。

有了目的、使命、目标,就可以好好地策划您的活动了。


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