中国广告行业的发展趋势及前景分析

ZenithOptimedia 发布的报告显示，2011 年，中国已成为全球第三大广告市场。根据 ZenithOptimedia 的预测报告，2014 年相比 2011 年，中国市场广告支出增幅将达 55.49%，远超美国、日本、德国、英国等发达国家。预计未来几年，中国市场广告支出将逐渐超越日本，成为全球第二大广告市场。随着国民经济的快速发展和中国消费市场地位的日渐提升，国际品牌和国内品牌的广告投放力度都将进一步加大，未来我国广告市场规模将持续扩大，我国广告行业发展潜力巨大。
　　
　　②广告行业的竞争趋向两极化
　　
　　目前，我国的广告经营单位在经营业态上已经出现了比较明显的两极化趋势，主要表现在以下两个方面：一类是在专业分工领域上，出现了依靠某种专业优势或媒体资源优势，以广告产业链条中某一环节为主业的公司，如专门的设计制作公司、专门的媒体服务类公司等；另一类是在规模上，广告行业集中度正不断提高，一些拥有资本和规模优势的公司凭借收购兼并其他广告公司或者进一步拓展分支机构的形式，扩大经营规模，提供综合类广告服务。
　　
　　③数字媒体和无线终端技术为广告公司进一步发展提供了契机
　　
　　近几年，数字媒体和无线终端技术的运用在广告市场呈现迅猛的发展态势，网络、手机、数字电视、商务楼宇广告、地铁大屏幕等形式的数字媒体广告的效用已得到越来越多广告主的认可。精准传播、互动营销等依托数字媒体和无线终端技术的新型传播形式，逐渐成为未来广告行业的重要增长点。

行业内企主要采用专承包和总的经营模式，一般通过投标获取项目 行业内企主要采用专承包和总的经营模式，一般通过投标获取项目 并提供专业服务。总承包模式下，企担项目整体的规划设计、材料采购工 并提供专业服务。总承包模式下，企担项目整体的规划设计、材料采购工 程施工，并对项目的质量、安全期面负责完后将整体交付业主。专业承包模式下，企依据自身技术和拥有的资质选择参与项目建 专业承包模式下，企依据自身技术和拥有的资质选择参与项目建 设的若干 环节。
　　
　　随着环保投资需求持续增加和规模的大，政府鼓励更多社会本参与 随着环保投资需求持续增加和规模的大，政府鼓励更多社会本参与 环境治理项目的投资建设，行业市场化程度随之提高使本在专承包和总 环境治理项目的投资建设，行业市场化程度随之提高使本在专承包和总 环境治理项目的投资建设，行业市场化程度随之提高使本在专承包和总 承包模式的基础上，出现 BT 、BOTBOT 等多种具有融资性质的创新经营模式。 等多种具有融资性质的创新经营模式。